《新站崛起之道：新网站运营全攻略》
一、新网站运营前的准备
1.明确网站定位
1.简述：在建设网站之前，需要明确自己要做的行业、行业前景以及具体的运营方向，同时确定网站的标题、关键词及长尾关键词，做好网站内容和内外链的规划。
明确网站定位是新网站建设的关键起点。首先，我们要深入了解自己即将涉足的行业。通过市场调研和分析，评估该行业的前景，了解行业的发展趋势、竞争态势以及潜在的机会和挑战。这将为我们确定网站的具体运营方向提供重要依据。
确定网站的标题、关键词及长尾关键词至关重要。对于新网站来说，关键词的选择直接影响着网站在搜索引擎中的表现。正如在“怎样为一个新网站确定 SEO 关键词?”中提到的，我们可以通过对网站行业进行详细了解，参考竞争对手网站，大范围地选择关键词，并借助 SEO 工具进行筛选和分类。这样能够为网站确定适合的核心关键词、次要关键词和长尾关键词。例如，对于一个新的广州网站建设公司，可以采用地域+公司名称的关键词设置，如“广州网站建设公司”，同时也可以采用地域+网站业务的关键词设置，如“广州网站建设”。在确定关键词的过程中，要注意关键词的数量不宜过多，一般控制在 3 - 5 个为合适，且总长度建议不超过 100 个字符 50 个汉字，以免引起搜索引擎的反感。
此外，在进行网站建设之前，我们还需要找准网站的目标用户。正如“做网站建设前先找准方向”中所说，企业应该通过线下调查、分析竞争对手等方法找到自己的目标用户。每个行业的目标用户不同，我们需要根据用户的特点，列出网站建设的关键点。例如，对于在线教育平台，可以根据年龄段、学习目的、付费能力等因素进行细分，确定目标用户。然后，针对用户的喜好来进行网站建设，充分考虑用户体验度，让网站的内容更加符合用户的需求。
在明确了网站的定位后，我们还需要做好网站的市场定位分析。如“网站建设前期如何做好市场定位分析”中所述，我们要明确网站的目标与愿景，进行市场细分，选择最适合的目标市场，分析竞争对手，确定目标用户，并制定差异化策略。通过科学的方法论和严谨的分析流程，制定出符合企业实际情况和市场发展趋势的市场定位策略，为网站的建设和运营奠定坚实的基础。
同时，网站定位还决定了网站的主题、关键词以及目标用户。在“网络营销前夕怎样确定网站定位?这是网络营销开展的基础”中提到，网站定位决定了未来网站的主要发展方向，要求网站定位的规划必须符合网站主题，围绕网站主题开展定位规划，确保网站页面之间的层次清晰。确定网站关键词时，不能偏离网站定位，要根据目标用户检索的关键词进行优化。通过对目标用户的分析，确定网站的潜在目标用户范围，进行有针对性的优化推广，凸显网站的核心推广价值。
对于很多客户在建站前期不清楚如何定位自己的企业网站的情况，如“很多客户建站前期不清楚如何定位自己的企业网站?-蒙特”中所述，可以对比展示型网站和营销型网站的不同，从定位、技术和营销推广的角度进行分析。明确自己是想做一个展示型网站还是营销型网站，根据企业的需求和目标用户的特点，选择适合的网站类型。
总之，在建设新网站之前，明确网站定位是至关重要的。通过对行业的深入了解、找准目标用户、进行市场定位分析以及确定网站的主题、关键词等，为新网站的建设和运营做好充分的准备。
二、新网站的建设过程
1.选择技术框架
2.简述：选择熟悉的 PHP 框架和前端框架，快速开发，减少拖延。
在新网站的建设过程中，选择合适的技术框架至关重要。熟悉的 PHP 框架如 Laravel、CodeIgniter 等，以及前端框架如 Vue.js、React 等，可以极大地提高开发效率，减少开发过程中的拖延。这些框架都拥有丰富的文档和活跃的社区，遇到问题时能够快速找到解决方案。同时，熟悉的框架也能让开发人员更加得心应手，减少学习成本和开发时间。
2.数据库设计
3.简述：做好数据库设计，方便查询，如将文章分表存储，提高查询效率。
数据库设计是新网站建设的重要环节。一个良好的数据库设计能够方便查询，提高查询效率。例如，可以将文章分表存储，根据文章的类型、发布时间等进行分类存储。这样在查询特定类型或时间段的文章时，可以更加快速地定位到所需数据。同时，在数据库设计时，要合理规划数据表的结构，确定合适的字段类型和长度，避免数据冗余和浪费存储空间。还可以设置索引，加快数据的检索速度。
3.开发与优化
4.简述：开发过程中封装常用类和方法，进行页面构建，减少开发工作量。开发完成后可针对数据重复查询问题进行优化，如使用缓存。
在开发过程中，封装常用的类和方法可以大大减少开发工作量。例如，可以将数据库操作封装成一个类，提供统一的接口进行数据的增删改查。这样在不同的页面和功能模块中，可以重复使用这些封装好的类和方法，提高开发效率。同时，进行页面构建时，可以采用成熟的前端框架和模板引擎，快速搭建出美观、易用的页面。
开发完成后，针对可能出现的数据重复查询问题，可以进行优化。使用缓存是一种有效的优化方法。可以将经常查询的数据缓存起来，下次查询时直接从缓存中获取，避免重复查询数据库，提高查询速度。缓存可以使用内存缓存如 Redis，也可以使用文件缓存等方式。
4.安全问题
5.简述：重视 js 注入和 sql 注入等安全问题，避免网站被恶意攻击。
安全问题是新网站建设中必须高度重视的方面。JS 注入和 SQL 注入是常见的安全漏洞，可能导致网站被恶意攻击，造成数据泄露、网站瘫痪等严重后果。为了避免这些安全问题，在开发过程中要对用户输入的数据进行严格的过滤和校验。对于可能存在 SQL 注入风险的地方，要使用参数化查询或者预编译语句，防止恶意 SQL 语句的执行。对于前端的 JS 代码，要防止用户输入的恶意脚本被执行，可以对用户输入进行 HTML 实体编码等处理。同时，要定期对网站进行安全检测，及时发现和修复安全漏洞。
三、新网站的上线步骤
1.购买服务器和域名
6.简述：根据需求选择合适的服务器和域名，可考虑新浪云、百度云、github 等平台练手，也可选择国外 vps 或国内服务器，如阿里云，并进行域名备案。
在新网站上线的第一步，需要购买合适的服务器和域名。服务器的选择要根据网站的需求来确定。如果是进行练手或者小型项目，可以考虑使用新浪云、百度云、github 等平台，这些平台提供了较为便捷的开发环境和一定的免费资源。对于正式的商业项目，可以选择国内的服务器提供商如阿里云等。国内服务器在稳定性和速度方面有一定的优势，但需要进行域名备案。
域名的选择也很重要，要简洁易记，与网站的主题相关。在购买域名时，可以通过域名注册商进行查询和购买。确定好域名后，如果选择国内服务器，就需要进行域名备案。域名备案的流程较为复杂，下面以工信部备案为例进行介绍。
首先进入电信备案系统网址，并在首页中点击用户注册。点击注册后在系统中输入用户所注册的用户名和密码，进入 ICP 备案信息录入登录，填写真实的用户信息。填写完毕确认无误后点击确认，就会得到用户的用户名，密码，手机验证码和邮箱验证码，请备份以防遗忘。第一次登录需要填写邮箱验证码，以后登录不需要。
用刚注册得到的用户名和密码进行登录。登录后在输入刚刚注册得到的邮箱验证码。点击确认，就可以登录成功。登录成功后请点击信息录入。
进入信息录入后，请填写真实正确的信息：
企业性质的网站需要以企业名义备案，填写企业全称、工商注册号等公司的信息资料；个人网站以个人名义备案，填写个人姓名、身份证等个人资料；注：企业网站不能以个人名义备案。
通讯地址要写详细信息：城市地址要详细到门牌号，农村地址写到 X 村即可。
电话一定要写 2 个或 2 个以上。电话号码要与地址相对应。
确认无误后请点击保存信息。
此时如有修改可以查看上一步录入的信息，以此来确认一下。然后点击新增网站进行网站信息录入：
拟从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目等互联网信息服务，根据法律、行政法规以及国家有关规定应经有关主管部门审核同意的，在履行备案手续时，还应向其住所所在地省通信管理局提交相关主管部门审核同意的文件。拟从事电子公告服务的，在履行备案手续时，还应向其住所所在地省通信管理局提交电子公告服务专项备案材料。
点击编辑接入，进入接入信息填写。接入服务商：湖北电信武汉分公司，接入方式：空间用户勾选虚拟主机，IP 写自己网站的地址。点击确认后会出现以下界面，点击下一步。
待出现以下页面后，请确认无误后点击提交录入，ICP 备案才提交成功，已提交至电信审核，待电信审核通过后，会提交至管理局审核，管理局通过后才算备案通过，最后系统会发送邮件至您的邮箱中。
在 ICP/域名、IP 网中可以查看到你所提交审核的过程和结果。
2.搭建环境与上线
7.简述：搭建 lamp 环境或 Nginx 环境，将网站项目放入 www 目录，配置 vhost，进行域名解析，申请工信部备案，上线后安装统计代码。
搭建网站的运行环境是新网站上线的关键步骤。可以选择搭建 lamp 环境或 Nginx 环境。
如果选择搭建 lamp 环境，可以参考以下步骤：
防火墙配置：首先检查 iptables 服务状态，若未安装则通过 yum 安装。启动 iptables 服务后，清除默认的防火墙规则，包括清空默认所有规则、自定义规则和计数器置 0，并将 policy INPUT 改成 ACCEPT。然后配置规则，允许来自于 lo 接口的数据包、ssh 端口 22、FTP 端口 21、web 服务端口 80 等，同时允许 icmp 包通过和所有对外请求的返回包，还可以添加内网 ip 信任。最后保存配置，确保服务重启后规则依然生效。
配置 LAMP 环境搭建：使用在线安装包，下载后上传至 root 根目录，依次输入命令安装 wget、screen、unzip，创建 lamp screen 会话，解压安装包并授予文件执行权限，启动安装程序，选择合适的版本进行安装。安装过程中可能需要设置密码，务必牢记。安装完毕后检查是否成功，重启 Apache 服务器。若启动失败，可能是系统版本过低，推荐 CentOS6.6。
如果选择搭建 Nginx 环境，可以参考以下步骤：
安装：在 CentOS 上可直接使用 yum 安装 Nginx。安装完成后，使用 nginx 命令启动 Nginx。此时，访问服务器的 IP 地址可以看到 Nginx 的测试页面。如果无法访问，可以尝试用 nginx -s reload 命令重启 Nginx。
配置静态服务器访问路径：打开 Nginx 的默认配置文件/etc/nginx/nginx.conf，修改 Nginx 配置，将默认的 root /usr/share/nginx/html;修改为 root /data/www;，将/data/www/作为所有静态资源请求的根路径。重启 Nginx 让新的配置生效。
创建静态文件进行测试：在/data 目录下创建 www 目录，在该目录下创建第一个静态文件 index.html。此时访问服务器的 IP 地址/index.html 应该可以看到页面输出“Hello world!”。
无论选择哪种环境，都需要将网站项目放入 www 目录，并配置 vhost（虚拟主机）。配置 vhost 可以实现多个域名指向同一个服务器的不同网站项目。
域名解析也是重要的一步。域名解析是指把域名指向网站空间 IP，让人们通过域名可以方便地访问到自己网站。域名解析的常用类型有 A 记录解析、CNAME 记录解析和 MX 记录解析等。通用顶级域名解析是 2 小时内生效，国家顶级域名解析 24 小时内生效。可以用 ping 命令来查看域名是否生效。
在网站上线后，还可以安装统计代码，如百度统计、谷歌分析等，以便了解网站的访问情况和用户行为。
四、新网站的运营策略
1.网站数据分析
8.简述：了解网站流量构成和分频道索引率，通过流量统计工具和 adsense 背景获取数据，为 SEO 工作提供参考。
在新网站运营中，网站数据分析至关重要。我们可以通过各种流量统计工具，如百度统计、谷歌分析等，了解网站的流量构成。这些工具能够提供详细的访问数据，包括访问来源、访问时长、跳出率等指标。同时，通过 adsense 背景也可以获取一些有价值的数据，例如广告展示次数、点击次数等。
通过对这些数据的分析，我们可以了解网站各个频道的索引率。索引率高的频道往往意味着在搜索引擎中更容易被用户发现，从而带来更多的流量。我们可以针对索引率低的频道进行优化，提高其在搜索引擎中的可见性。
这些数据为 SEO 工作提供了重要的参考。我们可以根据访问来源确定重点推广渠道，优化访问时长和跳出率高的页面，提高用户体验。同时，根据广告数据调整广告投放策略，提高广告效果。
2.竞争对手分析
9.简述：分析竞争对手的主题内容、网站结构和外链布局，找到自身的弱点并加以改进。
对竞争对手的分析是新网站运营的重要环节。首先，我们要研究竞争对手的主题内容。了解他们的核心业务、产品或服务，以及他们在网站上如何展示和推广这些内容。通过对比，我们可以发现自身在主题内容方面的不足之处，从而进行调整和优化。
其次，分析竞争对手的网站结构。包括导航栏的设置、页面布局、栏目分类等。一个合理的网站结构能够提高用户体验，方便用户快速找到所需信息。我们可以借鉴竞争对手的优点，改进自己网站的结构，使其更加清晰、易用。
外链布局也是竞争对手分析的重要方面。通过工具可以查询竞争对手的外链来源、数量和质量。外链对于网站的排名和流量有着重要的影响。我们可以学习竞争对手的外链建设策略，寻找高质量的外链资源，提升自己网站的权重和流量。
通过对竞争对手的全面分析，我们能够找到自身的弱点，并针对性地加以改进，从而提高新网站的竞争力。
3.挖掘用户需求
10.简述：通过查询技巧深入了解用户关注的搜索点，分析结果，找到流量改善的点。
挖掘用户需求是新网站运营的关键。我们可以通过多种查询技巧深入了解用户关注的搜索点。例如，使用关键词研究工具，分析用户在搜索引擎中输入的关键词，了解他们的需求和兴趣。还可以通过分析竞争对手的关键词，找到一些潜在的用户搜索点。
对查询结果进行分析是非常重要的一步。我们可以统计不同关键词的搜索量、竞争度等指标，确定哪些关键词是用户关注度高且竞争相对较小的。同时，分析用户的搜索意图，了解他们是在寻找信息、购买产品还是寻求服务。
根据分析结果，我们可以找到流量改善的点。针对用户关注的关键词优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。同时，根据用户的需求和意图，提供有价值的内容和服务，满足用户的需求，提高用户满意度和忠诚度。
4.提升用户体验
11.简述：从内容和浏览上提升用户体验，用户、内容和功能体验相结合，留住用户。
提升用户体验是新网站运营的核心目标之一。从内容方面来说，我们要提供高质量、有价值的内容。内容要符合用户的需求和兴趣，具有一定的专业性和可读性。同时，要注意内容的更新频率，保持网站的活跃度。
在浏览体验方面，要注重网站的设计和布局。导航条要实用，方便用户快速找到所需内容。例如，像网站建设增加用户体验的 6 个方式中提到的，导航条的设计不需要华丽，最重要的是实用，用户可以更加关注内容。页面速度要快，正常情况下尽量确保页面在 5 秒内打开。页面布局要重点突出，主次分明，图文并茂。色彩搭配要协调，动画效果要适度，不干扰主画面浏览。
用户、内容和功能体验相结合是提升用户体验的关键。老客户维护很重要，可以提高老客户的忠诚度和粘性。服务流程要简单化，通过人性化的设计建设网站。网站风格要适合用户，根据用户群体的特点建立适合的网站风格。网站建设需要长远规划，具备规模化经营的网站更能抵抗风险。产品展示要关键，合理的产品展示模式和准确的描述更容易让用户相信产品的品质。
通过不断提升用户体验，我们可以留住用户，提高用户的满意度和忠诚度，从而促进新网站的持续发展。
五、新网站的推广与维护
1.品牌推广与内容为王
12.简述：高质量的内容是吸引用户的关键，用户会自发推广宣传，同行业也会主动交换链接。
在新网站的推广与维护中，品牌推广与坚持“内容为王”的理念至关重要。高质量的内容如同磁石一般，能够牢牢吸引用户的注意力。当网站提供有价值、独特且专业的内容时，用户不仅会自己沉浸其中，还会主动将其分享给身边的人，从而实现自发的推广宣传。这种口碑传播的力量是巨大的，它能够为网站带来源源不断的新用户。
同时，在同行业中，高质量的内容也会引起其他网站的关注。当其他网站发现你的内容具有价值时，他们会主动与你进行链接交换，这不仅可以提高网站的权重，还能增加网站的曝光度。
对于新网站来说，可以从以下几个方面来打造高质量的内容。首先，要确保文章的原创性。无论是权威性的报刊还是搜索引擎，都对原创性的文章青睐有加。找到自己熟悉、感兴趣且擅长的话题，进行扩展、延伸和归纳总结，围绕标题中心进行剖析，创作出独特的内容。虽然原创文章的创作可能比较费事，但却是网站发展的基石。
其次，可以订阅知名网站博客。现在很多网站都提供订阅 rss 等功能，将这些博客或网站订阅到自己的常用邮箱中，当他人更新时，邮箱会有提示信息。这样可以及时获取到最新的文章，这些文章转载的数量相对较少，搜索引擎也比较喜欢。在转载时，要注意保留他人的版权信息和网站地址，尊重他人的劳动成果。
此外，对于一些每天需要更新大量内容的网站，可以适当进行采集。但在采集网站内容时，要选择好采集的网站，不要集中在一个网站上，尽量多选择几个。同时，要控制好采集的度，如果有时间，建议进行简单的伪原创，使其更符合自己网站的风格和定位。
如果组织或公司实力不错，还可以请专业的写手代笔。这些写手以写作文章为工作，他们的文章质量往往比较高，甚至可以去新浪、搜狐、网易等大门户投稿并通过。选择专业写手代笔时，要慎重考虑，确保文章的话题独特且对该领域有很大的作用。
总之，高质量的内容是新网站推广与维护的关键，只有坚持“内容为王”的理念，才能吸引用户，实现网站的可持续发展。
2.检查死链与维护管理
13.简述：使用死链接查询软件检查死链并提交到搜索引擎，做好网站的管理和维护，建立网站日志和进行访问统计，管理客户信息。
在新网站的运营过程中，检查死链并进行有效的维护管理是至关重要的。死链接不仅会影响用户体验，还可能导致搜索引擎对网站的评价降低。
首先，可以使用多种方法来查找死链接。例如，利用浏览器插件查找，以 360 浏览器为例，在扩展程序里依次点击拓展→扩展中心→搜索“网页链接检查”插件。安装后用 360 浏览器打开网站，运行插件就会自动查找网站页面的死链接，死链接页面插件会飘红出来。
还可以使用搜索命令 site+插件查找。site 命令是 SEO 站长用得最多的，经常用来查网站的收录情况。在网站改版过程中，可能会发现有些页面并没有收录，于是删除了。但在改版过后一段时间内，site 网站发现放出来的收录有很多之前删除的页面。这种页面在网站上查是查不到的，就需要用 site 指令来查找，配合插件“网页链接检查”一页一页地查找就可以发现这些死链接。
利用站长工具也是一种常见的方法。站长工具作为行业内应用最广泛的工具，其“死链接检测工具”可以检查出网站的死链接。
此外，还可以利用爬虫软件查找。百度一下死链接查找工具，会有很多。比如“Xenu”，它可以爬取网站所有链接并分析页面状态码，分析完成后，支持导出功能，提取死链接即可。
利用百度站长平台查找也很有效。通过“抓取异常”工具可以实时监测网站有哪些页面抓取异常。同时，会显示哪些链接返回 404 状态码，这些 404 页面就是死链接了。“链接分析”工具可以帮助站长了解网站死链信息，包括内链死链、链出死链、链入死链信息。
最后，还可以利用网站日志查找。网站日志详细记录着网站被搜索引擎蜘蛛、用户访问的访问情况。通过 FTP 下载网站日志可以从网站日志中找出返回状态码为 404 的链接，就是死链接。不过这个方法对站长自身技能要求较高，要求会整理分析日志。
找到死链接后，要及时进行处理。将死链接提交到搜索引擎，例如在百度资源平台进行提交。搜索引擎会自动屏蔽提交的这个链接，死链的收录很快就会消失。具体操作是，打开百度资源平台，点击用户中心，站点管理，选择我们的网站，在数据引入中，点击死链提交。如果有大量死链，可以把所有死链打包到 txt 格式的文本中，记住文件名，上传到网站更目录，直接提交我们收集死链的 txt 文件即可，一次提交多个网站死链。
除了检查死链，做好网站的管理和维护也非常重要。建立网站日志可以详细记录网站的访问情况，为分析用户行为和网站性能提供数据支持。进行访问统计可以了解网站的流量来源、访问时长、跳出率等指标，为优化网站提供依据。
同时，要管理好客户信息。了解客户的需求和行为，为客户提供个性化的服务，提高客户满意度和忠诚度。可以通过建立客户信息数据库，对客户信息进行分类、整理和分析，以便更好地满足客户的需求。
总之，检查死链并做好网站的管理和维护，是新网站运营中不可或缺的环节。只有不断优化网站，提高用户体验，才能实现网站的长期稳定发展。
