《点亮营销之光：优秀营销网站的设计原则指南》

一、搜索引擎优化原则

优秀的营销网站必须符合搜索引擎的优化原理，这是提升网站曝光度和流量的关键。

1.从 SEO 角度设计，前台生成 Html 静态页面，整站采用 DIV+CSS 结构布局，后台自动生成 xml 格式网站地图。

Html 静态页面有利于搜索引擎抓取和索引，提高网站的加载速度。整站采用 DIV+CSS 结构布局，代码简洁清晰，易于维护和修改，同时也能提高页面的加载速度。后台自动生成 xml 格式网站地图，可以帮助搜索引擎更好地了解网站的结构和内容，提高网站的收录率。

以“成为 css+div 网页布局高手只需三步，新手和高手通用! - 腾讯云”为例，文章介绍了 css+div 布局方法，首先用 div 将页面划分，确定网页整体框架；然后设计各内容块的位置，考虑版型和内容块的定位；最后用 css 定位，对各个设计的内容块进行整体规划，添加内容。这种布局方式简洁、易操作，符合搜索引擎优化的要求。

参考“CSS+DIV 三种布局方式_div 常见的三种页面布局方法 - CSDN 博客”，常规流式布局、浮动布局和定位布局三种方式各有特点。在实际应用中，可以根据网站的需求选择合适的布局方式，以提高网站的可读性、可维护性和搜索引擎友好性。

“DIV+CSS 布局基本流程及实例介绍 - w3cschool”详细介绍了学习 DIV+CSS 布局的基本步骤，包括认清学习要求、基础学习、学会分析别人网页布局、规范代码和大量练习。通过这些步骤，可以更好地掌握 DIV+CSS 布局，提高网站的搜索引擎优化效果。

2.优化全站重要图片和标签，使用需优化的关键词，目录选用权重高的产品页面，每个页面关键词与公司产品业务高相关。

优化图片可以提高网站的加载速度和用户体验，同时也有利于搜索引擎抓取和索引。“如何去做好营销型网站站内的图片优化? - 哔哩哔哩”介绍了图片优化的方法，包括设置 alt 属性、添加图片文本、注意图片周边文字、实现图片本地化和合理命名图片。这些方法可以提高图片的 SEO 优化效果，增加网站的流量。

使用需优化的关键词可以提高网站在搜索引擎中的排名。“提高营销型网站内容与关键词相关度的六大技巧”提到了提高页面内容与关键词相关度的方法，如在网站的标题、关键词和描述中体现关键词，控制关键词密度，丰富围绕关键词展开的页面内容，利用内部链接和外部链接指向相关页面，将关键词放在重要标签中强调其重要性。

目录选用权重高的产品页面可以提高网站的整体权重。“优秀的营销型网站，需要遵循哪些设计原则?|163 - 手机网易网”指出，营销型网站的目录要用权重比较高的产品页面，产品栏目必须是公司的主要产品和业务。每个页面的关键词要与公司产品和业务高相关，这样可以提高网站在搜索引擎中的排名。

“企业网站 SEO 优化中如何优化多个产品或业务关键词 - A5 站长网”介绍了企业网站 SEO 优化中优化多个产品或业务关键词的方法，如建立多个网站、制作专题页面、利用长尾词流量等。这些方法可以提高网站的关键词相关度，增加网站的流量。

“线尚网络|如何提高网站页面的相关性?|seo|搜索引擎|文章|栏目页”分享了提高网站页面相关性的方法，包括设置网站 TDK、优化页面布局、合理设置关键词、调整 HTML 代码文字、做好网站内链、优化网站内循环、注重友情链接相关性和合理摆放当前页面内容。这些方法可以提高网站的相关性，提升网站在搜索引擎中的排名。

二、人性化操作原则

站在用户角度，设计符合人性化操作原理的营销网站，能极大提升用户体验和满意度。

（一）访问速度

在网速良好的情况下，网页最好控制在五秒内打开，减少大图片使用以提高加载速度。营销型网站的加载速度至关重要，相信大家在浏览网站时，最不喜欢那种打开非常慢的网站，遇到这种情况通常会毫不犹豫地关闭。如果企业的营销型网站加载速度很慢，用户访问时会非常反感，进而纷纷离开，这样网站就会失去营销能力。要提升网站加载速度，可以从以下几个方面入手：选择稳定的空间，网站空间的好坏是影响加载速度的重要原因，性能强劲的空间能让浏览器快速从空间加载数据，使用户能快速看到网站；优化网站代码，随着网站的修改和调整，会产生许多无效代码，浏览器加载这些代码会浪费时间，删除无效代码能使网站更快打开；压缩网站文件，营销型网站为体现出色效果会使用大量图片甚至视频，这些文件内存大，压缩后能减少浏览器加载时间，既保证精美效果又有流畅加载速度；减少特效使用，过多特效需要加载时间，会影响网站打开速度，应尽量减少特效，尤其不可采用外部调用，以免出现问题导致网站面目全非。

（二）网站结构

结构清楚明白，导航栏清晰，产品和服务分类明确，方便客户快速找到所需。明确目标与定位是设计营销网站的第一步，设计前必须明确网站的主要功能、目标受众、竞争对手分析以及品牌特色，这样有助于在后续设计和开发中保持方向一致，精准触达目标用户。规划网站结构与导航也很关键，一个清晰、直观的网站结构是提升用户体验的基础，需要设计合理的信息架构，确保内容层次分明、逻辑清晰，导航设计应简洁明了，可采用面包屑导航、下拉菜单、侧边栏等方式，根据网站特点和用户需求选择。

（三）网站内容

突出公司优势，吸引客户眼球，抓住注意力。营销型网站的内容要突出公司优势，能抓住客户眼球。例如，在网站首页突出企业产品或服务的卖点，用最简短的语言或图片表达出来，让用户一眼就能知道企业的主营产品是什么。在制作营销型网站时，要突出企业的优势和最佳卖点，从不同角度展示产品的独特性，配以必要的辅助图片，图文并茂地展示产品，切实让用户感受到企业和产品是可以信任的。

（四）网站设计

规范设计，色彩搭配协调，专业性强，细节处理得当。营销型网站的设计要规范，色彩搭配协调，专业性强，细节处理得当。网站设计风格要符合品牌定位，通过选用适当的配色、布局、图像、字体等元素，传达品牌价值、风格和特色。用户体验也是不可忽视的一环，页面加载速度、响应式设计、交互元素的易用性等都是影响用户体验的关键因素。

（五）网站诚信

放置证书和成功案例，增强公司信任度。在网站页面放置一些证书和成功案例之类的证明公司实力，能增强公司的信任度。企业营销型网站建设过程中，要展示企业的发展历史、发展现状、背景、文化和经营理念，让用户了解企业实力并信任企业。还可以展示企业的成功案例，以文章形式介绍最近购买产品的用户体验，通过他人的口碑让用户对产品或企业产生信任感。同时，展示企业的相关证书和荣誉，能提高企业的信任度。

（六）联系方式

每个产品页和服务页面留下联系方式，方便客户咨询。每个产品页和服务页面都要留下联系方式，方便客户资讯。联系方式要显眼，不能让客户无法联系到企业。例如，联系信息不能放在图片上，以免客户无法复制；点击联系我们后，不能让客户填写表格，以免让客户感到不尊敬；要及时管理在线留言功能和邮箱，回复客户的建议、咨询和留言。

（七）搜索功能

强大的搜索功能，让访客快速找到所需产品及内容。网站要有一个强大的搜索功能，能让访客通过搜索快速找到自己想要的产品及内容。营销型网站要对网站栏目进行清晰分类，方便用户选择更多产品，也可以让用户在最短时间找到自己想要的商品。同时，营销型网站也要符合 SEO 的设计理念，提高在搜索引擎上面的排名，利用搜索引擎做网站推广。

三、网络功能原理

具备重要的网络功能，能提升营销网站的实用性和转化率。

（一）在线客服

在线客服在营销网站中起着至关重要的作用，它能够及时解答客户疑问，为客户提供优质服务。

智能化的在线客服系统是企业营销的标准配置，对于做线上营销的企业来说，网站和在线客服系统必不可少。通过在线客服的沟通，可以留住访客，挖掘现有客户的潜在需求，维护新老客户关系，这是网络营销的长期目标，也是在线客服系统存在的意义。

在线客服系统有以下作用：

3.增加营销渠道：改变传统客户营销方式，为企业打造主动式营销方式。

4.增加销售机会：通过在线为顾客分析和解决复杂问题，增强顾客忠诚度，提高销售机会和销售量。

5.降低运营成本：每个在线客服人员可通过无限增加即时的在线服务人数，降低传统客户服务中电话交流产生的成本。

6.巩固客户关系：通过与网民在线人性化的交互作用，以顾客的地址来判断，可以发现回头客逐渐增多。

7.无缝沟通：客户只需轻轻一点，就能够与客服人员进行即时交流，大大降低客户的沟通门槛，提高成交概率。同时，提供访客来访时间和地理位置的统计信息，为企业市场决策提供依据。

8.知识储备：客服可以轻松通过知识库进行学习，当面对访客的提问时，也可以通过知识库调阅相关资料，快速解答访客问题。

9.精准营销：客服人员可以从系统中清楚地知道客户正在访问什么，感兴趣的是什么，并做好充足的准备。

10.快捷回复：将常用的对话内容和网站地址进行分类整理，轻松对不同的访客快速应答，体现专业，节省效率。

11.实时监管：管理人员能够实时对客服人员的工作进行监控，并查看访客对客服的满意度评价。

企业网站在线客服能给企业带来很多好处：

12.提供给访客最佳的沟通体验：企业网站在线客服不需要复杂繁琐的安装流程，只需要在网站添加一段代码即可实现网站访客与客服人员的即时沟通。相比只有联系电话或挂 QQ 在线客服代码，企业在线客服系统能让访客轻点一下聊天按钮就能够在网页内无障碍与客服交流，提供最佳的沟通体验。

13.大幅增加访客对话几率：企业在线客服系统通常具备实时查看网站访客、访客浏览轨迹以及邀请对话和强制对话的功能，客服人员可以有选择性地主动与当前网站的访客进行交流，极大地增加了对话几率，而且通过分析访客浏览轨迹也更容易发掘精准潜在顾客，找准客户的需求，从而通过沟通促进留存和转化。

14.提升企业客服工作效率：客服通常需要服务大量的网站访客，在线客服系统的快捷回复、对话转接、置顶等对话管理功能能够提升客服的工作效率。并且还能够设置企业网站在线客服自动回复，或者是条件触发的自动回复，能够极大地减轻企业客服人员的工作压力和工作负担。

（二）潜在客户跟踪

潜在客户跟踪是营销网站的重要功能之一，它能够主动跟踪潜在客户，提高客户转化率。

网络销售寻找潜在客户的方法有很多，首先要明确目标客户画像，包括年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好、消费习惯以及可能存在的痛点与需求等。通过市场调研、数据分析以及过往客户反馈，构建出一个详尽而精准的客户画像。

优化关键词与标签策略也很关键，根据目标客户画像，挑选出与之高度相关的关键词和标签，如行业术语、产品特性、使用场景等，确保这些关键词能够准确反映目标客户群体。利用自然语言处理技术，提升系统对复杂查询语句的理解能力，进一步提高搜索的精准度。

利用数据分析与挖掘技术，从获客系统积累的海量数据中揭示出隐藏在数据背后的规律与趋势，为企业决策提供有力支持。例如，利用聚类分析识别出具有相似特征的潜在客户群体；通过关联规则挖掘发现不同属性之间的潜在联系；利用时间序列分析预测未来市场走势等。

整合多渠道数据资源，将来自社交媒体、电商平台、企业官网等不同渠道的数据进行清洗、整合与标准化处理，构建一个统一的数据视图。利用机器学习算法对数据进行深度挖掘与分析，发现潜在客户的蛛丝马迹。

实施个性化营销策略，根据客户的兴趣偏好、购买历史、行为轨迹等信息，为每位客户量身定制营销内容与方案。通过邮件营销、短信推送、社交媒体广告等渠道，将个性化的营销信息精准送达目标客户手中。同时，关注客户的反馈与互动情况，及时调整营销策略。

（三）网络营销分析功能

网络营销分析功能可以分析营销状况，帮助企业做出正确决策。

网络营销具有跨地域性、交互性强、信息丰富、精准营销和成本低廉等特点。通过网络营销的大数据功能，分析用户的行为、兴趣、需求等信息，为企业制定更精准的营销策略提供数据支持。

企业可以利用网站分析工具，监测网站流量、访问路径、转化率等数据，分析用户行为和需求，优化网站内容和用户体验。定期进行数据分析报告，发现问题和改进空间，及时调整推广策略，提高推广效果和 ROI。

（四）广告促销

广告促销是营销网站的重要手段之一，通过设置专门位置放置公司活动产品，可以吸引客户的注意力，提高产品的曝光率。

营销型网站推广可以通过多种方式实现，例如口碑推广、搜索推广、软文推广、热点推广等。搭建好专业完善的营销网站，提高网站的功能和内容，做好网站的维护，通过关键词优化提高网站的搜索排名，利用新媒体平台发布软文广告，举办或赞助活动吸引用户关注等，都可以有效地推广营销型网站。

网站的营销推广还可以采用短视频推广、软文推广等常见方法。短视频推广要符合用户的浏览习惯和生活节奏，提高推广质量，扩大产品品牌宣传力度。软文推广不同于硬广告，通过各种文字表达的方式将企业营销信息融入其中，让用户不知不觉接受企业广告信息，达到宣传效果。

四、系统性原则

营销网站制作应结合整个互联网营销策略，进行系统性策划。

首先，网站建设公司在向企业提交网站建设计划时，必须对企业文化、企业机构和管理相关信息进行深入了解和调查。包括网站建设的营销目标、企业行业的竞争、企业产品的特点、用户对这类产品的需求、网站建设后的推广和运营成本等方面，应系统地添加到网站建设计划中。

企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接和间接的影响。因此，在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站。

从网络营销策划的角度来看，系统性原则同样重要。网络营销是以网络为媒介，整合互联网资源和技术工具系统性的企业经营活动，同时也是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使“六流”皆备，相得益彰。

例如，在进行营销网站制作时，可以参考互联网整合营销策划的方法。精准定位市场和顾客，结合企业自身优势和客户需求，准确认知消费者，确定市场投放对象。根据客户需求，制定营销策略，明确营销目标，明确各类媒体的组合比例，策划营销活动，确定营销步骤，让客户清晰了解品牌价值。合理选择媒介，以最低的成本实现最大的投入产出比，把握投放频次，以达到最大的效果。利用搜索引擎优化、社交媒体营销、软文发布、网络广告等互联网技术实现品牌的曝光和推广，进一步提升品牌知名度和口碑。对营销活动的效果进行实时监控和数据分析，掌握客户行为，及时调整营销策略，优化投放效果，实现营销的持续稳定发展。

总之，营销网站制作应结合整个互联网营销策略，进行系统性策划，从多个方面整合资源，提升网站的营销效果。

五、完整性原则

提供完整的信息给用户，内容全面、有效，功能齐全，是优秀营销网站的重要设计原则之一。一个完整的营销网站应该在各个方面都做到尽善尽美，以满足用户的需求，提高用户的满意度和忠诚度。

（一）内容全面性

营销网站的内容应该涵盖企业的方方面面，包括但不限于企业介绍、产品展示、服务说明、新闻动态、客户案例、行业资讯等。企业介绍应详细阐述企业的发展历程、企业文化、企业愿景等，让用户对企业有一个全面的了解。产品展示要做到详细、准确，包括产品的特点、优势、使用方法、规格参数等，同时配以高质量的图片和视频，让用户能够直观地了解产品。服务说明要清晰明了，包括服务的内容、流程、标准、承诺等，让用户放心选择企业的服务。新闻动态要及时更新，展示企业的最新动态和发展成果，增强用户对企业的信心。客户案例要真实可信，展示企业的成功案例和客户的好评，提高企业的信誉度。行业资讯要丰富多样，为用户提供有价值的行业信息和趋势分析，增强用户对企业的专业性和权威性的认可。

（二）功能齐全性

营销网站除了提供丰富的内容外，还应该具备齐全的功能，以提高用户的体验和便利性。例如，网站应该具备强大的搜索功能，让用户能够快速找到自己需要的信息和产品。同时，网站还应该具备在线客服功能，及时解答用户的疑问和问题，提高用户的满意度。此外，网站还应该具备购物车功能、支付功能、订单查询功能等，方便用户进行购物和交易。对于企业来说，网站还应该具备后台管理功能，方便企业对网站的内容和功能进行管理和维护。

（三）信息有效性

营销网站提供的信息应该是有效的，即信息应该是准确、及时、有用的。信息的准确性是指信息应该真实可靠，不夸大、不虚假。信息的及时性是指信息应该及时更新，保持与企业的实际情况一致。信息的有用性是指信息应该对用户有价值，能够满足用户的需求和解决用户的问题。为了保证信息的有效性，企业应该建立完善的信息管理机制，对网站的信息进行审核、更新和维护，确保信息的质量和可靠性。

总之，完整性原则是优秀营销网站设计的重要原则之一。企业在设计营销网站时，应该注重内容的全面性、功能的齐全性和信息的有效性，为用户提供完整、优质的服务和体验。

六、友好性原则

从对用户、搜索引擎和网站管理者三个方面体现友好。

（一）对用户友好

营销网站应注重用户体验，在设计上充分考虑用户需求。页面布局要简洁明了，导航栏清晰易懂，方便用户快速找到所需内容。产品和服务的分类应明确，避免用户在众多信息中迷失方向。同时，网站的内容要丰富、实用，能够为用户提供有价值的信息。例如，可以提供详细的产品介绍、使用指南、常见问题解答等，帮助用户更好地了解产品和服务。此外，网站还应具备良好的互动性，如设置在线客服、留言板等，及时解答用户的疑问和问题，提高用户满意度。

（二）对搜索引擎友好

为了提高网站在搜索引擎中的排名，营销网站应遵循搜索引擎优化原则。首先，网站的结构要清晰，代码要简洁，便于搜索引擎蜘蛛抓取和索引。其次，要合理使用关键词，在标题、描述、内容中自然地融入关键词，但不要过度堆砌。此外，还可以通过优化图片、视频等多媒体内容，提高网站的可读性和吸引力。同时，定期更新网站内容，保持网站的活跃度，吸引搜索引擎的关注。

（三）对网站管理者友好

营销网站的管理后台应设计得简单易用，方便网站管理者进行内容更新、用户管理、数据统计等操作。管理后台应具备强大的功能，如文章发布、产品管理、订单处理、用户反馈处理等，提高网站管理效率。此外，还应提供详细的数据分析功能，帮助网站管理者了解用户行为、流量来源、转化率等信息，为网站的优化和改进提供依据。

七、简洁性原则

保持简洁，提高信息传递效率，让用户快速获取信息。

营销网站的简洁性至关重要，它能够极大地提升用户体验和信息传递效率。一个简洁的营销网站应该在各个方面都做到精简而高效。

首先，页面设计要简洁明了。避免过多的装饰和复杂的布局，采用简洁的色彩搭配和清晰的字体，让用户能够轻松阅读和理解网站内容。例如，可以参考一些知名的简洁风格网站，如苹果官网，其简洁的设计风格给用户留下了深刻的印象，用户可以快速找到自己需要的产品信息。

其次，内容呈现要简洁扼要。避免冗长的文字描述和复杂的句子结构，用简洁的语言表达核心信息。在产品展示方面，突出产品的关键特点和优势，用简短的文字和高质量的图片进行展示。例如，一些电商网站在产品详情页中，用简洁的文字描述产品的功能和特点，同时配以清晰的图片，让用户能够快速了解产品。

再次，导航栏要简洁清晰。导航栏是用户在网站上寻找信息的重要工具，因此要简洁明了，易于操作。避免过多的层级和复杂的分类，让用户能够快速找到自己需要的页面。例如，可以采用下拉菜单或侧边栏的方式，将网站的主要内容进行分类展示，方便用户快速导航。

最后，功能操作要简洁便捷。营销网站的功能应该以用户需求为导向，简洁便捷，易于操作。避免过多的复杂功能和繁琐的操作流程，让用户能够快速完成自己的任务。例如，购物车功能应该简洁明了，用户可以轻松添加和删除商品，完成支付流程。

总之，简洁性原则是优秀营销网站设计的重要原则之一。企业在设计营销网站时，应该注重页面设计、内容呈现、导航栏和功能操作的简洁性，为用户提供高效、便捷的服务和体验。

八、适应性原则

适应互联网变化，适时进行二次制作或改版是优秀营销网站的重要原则之一。

随着互联网的快速发展，技术不断进步，用户需求和审美也在不断变化。营销网站需要紧跟时代步伐，适时进行二次制作或改版，以保持竞争力和吸引力。

首先，网站功能和特性会随着技术和编程语言的新趋势而变化。例如，在 2000 年代初期，带有 Macromedia Flash 登录页面或主页的网站很受欢迎，但随着带宽问题和用户需求的变化，新的编程技术出现，提供了与 Macromedia Flash 相同的交互性，同时减少了页面加载时间，推动了在线展示的新设计。2010 年之后，随着手机互联网的普及，网站必须重新设计以适应移动设备。

其次，持续存在的问题也可能促使网站进行改版。如果网站流量不佳，显示低转化率，可能意味着用户的需求没有得到满足，或者他们在获取所需内容时存在障碍。过时的设计、大量断开的链接或无法使用的功能都会影响用户体验，导致用户离开。这时，需要对网站设计进行改进，以确保用户导航顺畅，提高销售或重复购买的机会。

此外，品牌和其他主要业务变化也会影响网站改版的频率。如果企业推出新的品牌或形象，或者被收购、与其他企业合作，都需要重新设计网站，以保持与企业的营销计划一致。

在进行网站二次制作或改版时，需要考虑以下几点因素：

15.符合 SEO 标准：经过搜索引擎优化的网站在网上更加可见，能带来更多的网站流量和销售。在改版过程中，要确保网站符合 SEO 标准，优化全站重要图片和标签，使用需优化的关键词，目录选用权重高的产品页面，每个页面关键词与公司产品业务高相关。

16.人性化的结构：导航菜单是规划网站设计的重要部分，要考虑它是否可以帮助用户在浏览网站时轻松访问他们需要的信息或产品。同时，要整合一种设计，能够轻松适应用户的不同屏幕尺寸，做响应式和自适应。

17.易于管理：当为网站创建新设计时，需要一个简单且易于管理的独立后台管理系统，方便更新内容。

18.有利于销售：在设计中加入功能，使网站能够在线处理订单并跟踪运输，以及其他需要的功能，提高网站的销售能力。

19.社交媒体知名度：新的网站设计要展示用户如何通过各种社交媒体平台与企业取得联系，增加网站的社交媒体知名度，提高在线曝光率。

总之，优秀的营销网站需要适应互联网变化，适时进行二次制作或改版，以满足用户需求，提高竞争力和吸引力。

九、页面设计原则

设计营销型网站页面需遵循以下原则，以给用户留下好印象。

（一）加载速度快

确保网站快速打开，让用户看到网站效果。网站的加载速度至关重要，直接影响用户的体验和留存率。以下是一些提高网站加载速度的方法：

20.选择稳定的空间：性能强劲的空间能让浏览器快速从空间加载数据，使用户能快速看到网站。例如，在选择空间供应商时，可以参考市场上口碑较好的品牌，确保其稳定性和性能。

21.优化网站代码：随着网站的修改和调整，会产生许多无效代码，浏览器加载这些代码会浪费时间。对网站进行全面的检测和优化，将其中那些无效的代码删除掉，保持代码的简单跟精简，这样能减少调用多个样式和优化大量 JS 文件的情况，从而提高网站的加载速度。

22.压缩网站文件：营销型网站为体现出色效果会使用大量图片甚至视频，这些文件内存大，压缩后能减少浏览器加载时间。可以使用图片压缩工具，将图片压缩到最小尺寸，同时对视频进行适当的压缩处理。还可以通过在服务器上设置 gzip 压缩，将网站静态文件进行压缩，加快网站的加载速度。

23.减少特效使用：过多特效需要加载时间，会影响网站打开速度。应尽量减少特效，特别是不可采用外部调用，否则一旦对方出现问题，特效部分就无法加载出来，自己的网站也会变得面目全非。

（二）效果要美观

保证页面精美，吸引用户，体现独特风格。在美丑的对比下，用户往往会选择美观的网站来浏览。一个美观的网站页面能够给用户留下深刻的印象，增强用户对网站的好感度。

24.合理的创新：当下的互联网当中，信息含量高，用户需要进行大量筛选。企业网站只有在保持美观度的情况下，不断对其实施创新，才会让用户有与众不同的感觉。例如，可以参考一些流行的设计趋势，如简洁风格、响应式设计等，结合企业自身特点进行创新。

25.避免过度夸张：许多企业为了使网站看起来更美观新颖，采用夸张手法，虽然能吸引用户关注，但容易给用户不真实的感觉，无法建立信任感。所以在追求创新元素的同时，切忌让网站风格过度夸张。

26.满足用户需求：任何用户访问网站都带有一定需求，网站需要围绕用户需求设计，在保证主题符合用户心意的前提下，内容能够为用户提供帮助，解决用户需求。例如，根据用户的喜好和需求确定网站的风格，结合企业和行业特色，将网站设计主题设计得更加精美。

（三）布局更简洁

排版布局简洁明了，符合用户需求。简洁的排版布局能让用户快速了解网站结构和栏目，找到自己需要的内容。

27.删减不必要的项目：营销型网站拥有更少页面和栏目，页面设计更利落干净整洁，更容易找到导航的元素，一般只使用一个主导航菜单。在内容方面，倾向于一句话或一个大标题，辅以图片。

28.隐藏不必要的内容：网页页面中不必要的内容必须有效掩藏，复杂的信息虽然看起来全面，但会让用户觉得视觉感杂乱，降低网站的高档性和品牌形象。将没有意义的内容全部删减掉，让网站的主题思想得到更好的展现。

29.合理的网页布局设计：在进行网页视觉设计时，要考虑布局的合理有效性，不能用复杂的内容影响用户的感受，并且尽可能确保色彩搭配更加合理。这样才会让网页布局看起来更加整洁和干净整洁，保存必要的服务项目和功能，满足用户需求，同时让网站美观性更强。

（四）内容高质量

提供高质量内容，满足用户需求。高质量的内容是营销型网站吸引用户、提高用户满意度的关键。

30.与网站主题相关：内容必须与网站主题密切相关，紧紧围绕企业的行业和业务展开，突出网站的主题，帮助用户快速找到所需信息。例如，企业是做电子产品的，网站内容就应围绕电子产品的特点、优势、使用方法等展开。

31.本身质量要高：内容本身的质量度主要体现在原创度和是否满足用户需求两个方面。原创、能满足用户需求的内容才是高质量的内容。用户看到新鲜的原创内容会有兴趣阅读，同时内容能够满足用户需求，帮助用户解决问题。

32.布局易于阅读：内容的布局效果会影响用户的阅读体验。字体、间距、段落和图文等方面使用合理，整篇内容的视觉效果舒适，用户阅读的兴致就会更强烈。例如，采用合理的段落划分、清晰的字体和合适的图文搭配，让用户轻松阅读内容。

33.含义简明扼要：内容含义要简明扼要，保证绝大部分用户都能理解其含义。用户在阅读网站内容时，能够理解内容的含义，需求才能得到实现。过于复杂的内容会让用户失去兴趣，质量度也会大打折扣。

十、基本原则

网站设计的基本原则涵盖多个重要方面，这些原则共同作用，确保营销网站的有效性、吸引力和可靠性。

以用户为中心

以用户为中心是网站设计的核心原则。这意味着要深入了解目标用户的需求、偏好和行为模式。通过用户研究、用户测试等方法，收集用户反馈，不断优化网站的设计和功能，以提供更好的用户体验。例如，可以参考“以用户为中心的设计：它是什么以及如何做 - 站酷”，其中提到以用户为中心的设计在设计领域取得了许多突破，它提高了产品和界面的国际标准，扩大了设计中的创意机会。在营销网站设计中，要从用户的角度出发，考虑网站的布局、内容呈现、导航设计等方面，确保用户能够轻松找到所需信息，完成目标任务。

追求视觉美观

视觉美观是吸引用户的重要因素。一个设计精美的网站能够给用户留下深刻的印象，增加用户的停留时间和参与度。在设计营销网站时，要注重色彩搭配、字体选择、图片和视频的运用等方面，打造出具有吸引力的视觉效果。同时，要避免过度夸张和复杂的设计，保持简洁明了，让用户能够快速理解网站的内容和主题。例如，可以参考“分析营销型网站视觉设计需遵循的四原则”，其中提到把握好视觉焦点、层次结构、视觉重量和视觉方向等四大原则，能使网站的页面更具美观度，排版更清晰，从而对用户形成更强的吸引。