七、关键词优化

定期针对不同关键词进行优化，有利于在搜索引擎中排名，提高网站权重。

在建设营销网站的过程中，关键词优化至关重要。一个经过精心优化的关键词策略可以为网站带来更多的流量和更高的转化率。

首先，在选择网站关键词时，要明确目标。可以参考 “如何选择关键词优化？网站关键词集成方法” 中提到的，确定网站关键词优化排名的目标是品牌词或产品词，并考虑关键词的期望排名时间。同时，利用关键词分析工具，对高索引和低竞争的关键词进行优先级排序，包括首页主域名数、百度关键词排名总数、百度竞价关键词数、百度产品数等指标，综合衡量企业网站 SEO 优化竞争程度。

其次，将关键词合理布局在网站中。正如 “如何有效优化百度关键词提升网站排名和流量” 中所述，在标题和副标题中合理使用关键词，如网页的标题（H1）和副标题（H2、H3），提高页面的相关性和可读性。在内容中自然嵌入关键词，避免堆砌，控制关键词密度在 1%-3% 之间。给图片添加相关的 Alt 标签，有助于 SEO 和提高用户体验。

内容优化也是关键词优化的关键。参考 “网站关键词排名优化建议用这些方法满足用户需求”，在为企业营销网站更新内容时，要更新一些客户关心的问题，内容要更加专业，满足用户的需求，解决用户的问题。提供有价值的信息，围绕用户需求展开，通过问答形式、案例分析等方式丰富内容。定期更新内容，搜索引擎更喜欢新鲜的内容，多样化内容形式，除了文字内容，还可以通过视频、图表、音频等多种形式来呈现信息，增强用户体验。

外部链接和内链优化同样重要。“网站推广竞争加剧，关键词优化排名如何领先？” 提到，合理的内链结构可以大大提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站用户体验，同时还可以带动页面收录和关键词词库的增加。通过与相关行业网站进行合作，获取高质量的外部链接，可以提高网站的权威性和排名。

此外，要持续监测和分析关键词优化效果。使用百度站长工具可以帮助监测网站的流量、关键词排名和索引状态。定期分析网站流量、用户行为和转化率等数据，了解哪些关键词表现良好，哪些需要改进。关注竞争对手的关键词策略，了解他们的成功之处和不足之处，从中获取灵感和改进的方向。

总之，通过明确目标、合理布局、内容优化、链接优化和持续监测分析等方法，可以有效地进行关键词优化，提高营销网站在搜索引擎中的排名和权重。

八、图片优化

在建设营销网站的过程中，图片优化起着至关重要的作用。它不仅能改善网站加载速度，还能提高用户阅读体验，让用户对产品有更详细的了解。

一、为什么要进行图片优化

图片是网站内容的重要组成部分，但未经优化的图片往往体积庞大，导致页面加载缓慢。优化图片可以减少文件大小，加快加载速度，同时不牺牲图片质量，提升用户的浏览体验。此外，优化后的图片有助于搜索引擎更好地索引网站内容，提高网站的 SEO 表现。

二、图片优化的主要方法

20.图像压缩

通过减少图像文件的大小来提升加载速度，同时保持视觉质量。可以使用工具如 TinyPNG 或 ImageOptim 来压缩图片。

21.格式选择

根据图片特性选择合适的格式。JPEG 适用于照片，支持最高级别的压缩，对于显示要求比较高的图片效果较好；PNG 适用于需要透明度的图像，支持的色彩比 GIF 多，对于小图来说占用体积极小，完美支持透明背景；GIF 适用于简单动画，图片显示质量比 JPEG 逊色，不适合高显示质量的图片。

22.响应式图片

使用媒体查询和 srcset 属性，确保不同设备加载最合适大小的图片。

23.懒加载

延迟非首屏图片的加载，减少初始页面加载时间。可以使用 JavaScript 或现代前端框架的懒加载功能。

24.CDN 加速

通过内容分发网络，将图片缓存到全球多个节点，加快图片的加载速度。可以选择合适的 CDN 提供商，如 Cloudflare 或 Akamai。

三、实施图片优化的步骤

25.选择合适的图片格式

根据图片用途和特性，选择最合适的格式。例如，照片可以选择 JPEG 格式，需要透明度的装饰性图案可以选择 PNG 格式，简单动画可以选择 GIF 格式。

26.压缩图片

使用图片压缩工具减少文件大小。同时，不要用一个标准去限制每一张图片的大小，关键是要执行压缩操作。

27.实现响应式图片

通过 HTML 和 CSS 技术确保图片在不同设备上正确显示。根据设备的屏幕尺寸和分辨率，自动加载合适大小的图片。

28.应用懒加载技术

在网页加载时，先不加载非首屏图片，当用户滚动页面到相应位置时再加载图片。这样可以减少初始页面加载时间，提高用户体验。

29.利用 CDN 服务

选择可靠的 CDN 提供商，将图片缓存到全球多个节点。这样可以加快图片的加载速度，无论用户在哪个地区访问网站，都能快速获取图片。

四、注意事项

30.大图显示

不建议将大图直接放在网页上然后用 CSS 将图片缩小，这样会影响加载速度。可以先放一张较小的图片，然后提供查看大图功能的选项，如点击弹出大图或在新页面显示。如果图片体积实在过大，可以为图片专门配置新服务器，如又拍。

31.缩略图处理

尽可能压缩缩略图体积，不要过高追求显示质量。当用户点击到下一层详情页面的时候再给他一张高质量的图片。尽量不要为缩略图设置 alt 标签，让搜索引擎索引产品详情页的高质量原图。

32.图片地图

如果网站用 JS 做图片效果，担心图片不被收录，可以使用图片地图。把图片地址一个个列出来提交给搜索引擎，让搜索引擎可以爬行。

33.装饰性图片

检查非产品类的装饰性图片，如背景图、按钮图、边框图等的体积是否过大，是否会影响网站载入速度。

五、图片优化与 SEO

34.用结构化数据写产品图片 ALT

不要使用照相机默认的图片编号当做图片命名，这样搜索引擎可能无法辨识图片内容。制定结构化数据规则，让技术人员设计程序批量替换图片的 alt 属性。产品图片的描述要保持数据结构化，关键词辨识度高，信息丰富，避免关键词堆积。

35.图片拍摄角度与 alt 标签

拍摄产品照片要多角度展示，如正面、后盖、侧面、表盘细节等。写 alt 标签时保持结构化，继承主图的格式，不要给每个角度的图片一个全新的写法。

36.图片文本

为图片加上自己营销型网站的图片水印，防止他人盗取。在图片上添加企业名字或微信、微博账号，提高公司品牌营销。图片中加入文本，将图片的想法表现出来，增强图片的表现力。

37.图片周边文字

在发表文章或使用图片时，用文字明确图片的内容和作用。例如，“SEO 实例如下图所示” 等描述，让用户一目了然。

38.图片本地化

避免图片含有其他网站网址，防止百度权重流失。可以利用这一点，在其他网站更新文章或产品时使用自己网站的图片。

39.图片名称

图片名字一般是图片的 alt 属性关键词的拼音或常用英文。例如，一张图片的 alt 属性是 “企业网站建设”，图片名字可以是 “wangzhanjianshe.jpg/png” 或 “website”。

总之，通过对图片进行优化，可以提升营销网站的加载速度和用户体验，同时也有助于提高网站的 SEO 表现，为网站的成功营销打下坚实的基础。