九、建设流程

1. 网站策划

明确网站目标、受众、内容、风格和营销手段，考虑受众需求和偏好，确定核心竞争力和差异化优势，制定定位和品牌形象，同时考虑运营模式、盈利模式和推广方式。

在建设营销网站之前，进行全面的网站策划至关重要。首先要明确网站的目标，这可以从多个方面来考虑，比如提升品牌知名度、增加销售额、提高用户参与度等。确定目标后，需要深入了解目标受众，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等。通过市场调研、用户分析等方法，可以收集到大量关于目标受众的信息，这些信息将为后续的网站建设提供重要依据。

在确定网站的内容和风格时，要充分考虑受众的需求和偏好。内容应该具有高质量、价值性、创新性和可持续性。可以根据定位和受众需求制定内容策略和计划，包括文字、图片、视频等多种形式的内容。同时，要注重内容的原创性、专业性、时效性和互动性，以吸引用户的关注和参与。在风格方面，要采用简洁、清晰、美观、易用的设计风格，让用户在浏览网站时感到舒适和愉悦。

确定核心竞争力和差异化优势是网站策划的重要环节。在竞争激烈的网络环境中，只有具备独特的优势才能吸引用户的关注。可以通过分析竞争对手的网站，找出他们的不足之处，然后结合自身的特点和优势，制定出具有竞争力的营销策略。同时，要制定明确的定位和品牌形象，让用户在众多网站中能够快速识别和记住自己的网站。

在考虑运营模式、盈利模式和推广方式时，要结合网站的目标和受众特点来制定。运营模式包括网站的管理、维护、更新等方面，要确保网站能够持续稳定地运行。盈利模式可以根据网站的性质和目标受众来选择，比如广告收入、产品销售、会员付费等。推广方式则包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、广告投放等多种手段，要根据预算和目标受众的特点来选择合适的推广方式。

2. 网站设计

注重用户体验和品牌形象，采用简洁、清晰、美观、易用的设计风格，注意布局、色彩、字体、图片、动画和交互效果，注重可访问性、响应速度和兼容性。

网站设计是营销网站建设的重要环节，直接影响用户的体验和对品牌的印象。首先，要采用简洁、清晰、美观、易用的设计风格，避免过于复杂和花哨的设计，让用户能够快速找到自己需要的信息。在布局方面，要合理安排各个元素的位置，让页面看起来整洁有序。色彩的选择要与品牌形象相符合，同时要注意色彩的搭配，避免过于刺眼或不协调的颜色组合。字体的选择要易于阅读，大小适中，不要使用过于花哨的字体。

图片、动画和交互效果可以增强网站的吸引力和趣味性，但要注意不要过度使用，以免影响网站的加载速度和用户体验。可访问性也是网站设计的重要考虑因素，要确保网站能够被不同设备和浏览器访问，包括手机、平板电脑、电脑等。响应速度也是影响用户体验的关键因素，要优化网站的代码和图片，提高网站的加载速度。兼容性方面，要确保网站能够在不同的操作系统和浏览器上正常显示。

3. 网站内容

注重内容质量、价值、创新和可持续性，根据定位和受众需求制定内容策略和计划，包括多种形式的内容，注重原创性、专业性、时效性和互动性，同时进行 SEO 优化。

网站内容是吸引用户和提高搜索引擎排名的关键。要注重内容的质量、价值、创新和可持续性，为用户提供有价值的信息和服务。根据定位和受众需求制定内容策略和计划，确定网站的主题和内容方向。可以包括多种形式的内容，如文章、图片、视频、音频等，以满足不同用户的需求。

注重原创性是提高内容质量的重要保证，避免抄袭和复制其他网站的内容。专业性也是吸引用户的重要因素，要提供准确、权威的信息和解决方案。时效性要求及时更新内容，关注行业动态和热点话题，为用户提供最新的信息。互动性可以增强用户的参与度和粘性，通过评论、留言、投票等方式与用户进行互动。

同时，要进行 SEO 优化，提高网站在搜索引擎中的排名。包括合理布局关键词、优化标题和描述、建立内部链接、提高页面加载速度等方面。通过 SEO 优化，可以让更多的用户通过搜索引擎找到自己的网站，提高网站的流量和曝光度。

4. 网站营销

采用多种营销手段，注重营销效果和 ROI，制定营销计划和预算，定期评估和调整营销策略，注重用户体验和口碑营销。

网站营销是将网站推广给更多用户的重要手段。可以采用多种营销手段，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、广告投放等。在选择营销手段时，要注重营销效果和 ROI，根据预算和目标受众的特点来选择合适的营销方式。

制定营销计划和预算是网站营销的重要环节。要明确营销目标、策略、执行步骤和预算分配，确保营销活动的顺利进行。定期评估和调整营销策略也是非常必要的，根据营销效果和用户反馈，及时调整营销策略，提高营销效果。

注重用户体验和口碑营销是网站营销的重要原则。要为用户提供优质的产品和服务，让用户在使用网站的过程中感到满意和愉悦。同时，要积极引导用户进行口碑传播，通过用户的推荐和分享，扩大网站的影响力和知名度。

5. 网站数据分析

采用多种数据分析工具和技术，对网站流量、转化率、用户行为等进行监测和分析，根据结果优化网站设计、内容和营销策略。

网站数据分析是优化网站建设和营销效果的重要手段。可以采用多种数据分析工具和技术，如 Google Analytics、百度统计等，对网站流量、转化率、用户行为等进行监测和分析。通过分析网站流量，可以了解用户的来源、访问时间、访问页面等信息，为优化网站推广策略提供依据。

转化率是衡量网站营销效果的重要指标，通过分析转化率，可以了解用户在网站上的行为路径和转化环节，找出影响转化率的因素，进行优化和改进。用户行为分析可以了解用户在网站上的浏览习惯、兴趣爱好、需求等信息，为优化网站设计和内容提供依据。

根据数据分析结果，优化网站设计、内容和营销策略。比如，如果发现某个页面的流量较大但转化率较低，可以对该页面进行优化，提高转化率。如果发现用户对某个产品或服务的需求较大，可以增加相关内容和推广力度。通过不断地优化和改进，可以提高网站的用户体验和营销效果。

十、关键要素

1. 清晰的定位和目标

在创建营销网站前，确保了解目标受众、产品或服务定位以及网站整体目标至关重要。这决定了网站的风格、内容和营销策略，必须保持一致性和针对性。

首先，确定网站规划的目标。要考虑公司的整体战略目标，如增加销售额、提升品牌知名度、改善客户体验等。同时明确网站的具体功能和服务，如提供产品信息、在线销售、客户服务支持等。通过市场调研和用户分析，了解潜在用户的特点和需求，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等，确定目标受众。利用网站分析工具收集网站访问者的数据，进一步了解他们的行为和偏好。

为了更好地确定网站规划的目标和目标受众，可以进行市场调研和竞争分析，了解行业动态和竞争对手的情况，确定自身的定位和优势。建立用户画像，通过用户调研和数据分析，深入了解目标受众的特征和行为习惯，为网站内容和功能规划提供依据。制定清晰的目标和指标，如访问量、转化率、用户满意度等，以便对网站的运营情况进行评估和调整。不断优化和改进，定期对网站的规划目标和目标受众进行评估，根据反馈和数据分析结果，及时调整网站内容和功能，以适应市场变化和用户需求的变化。

2. 简洁吸引人的设计

设计简洁直观的营销网站能够引导用户了解品牌或产品。使用清晰的颜色搭配和高质量的图片，确保页面加载速度快，提升用户体验。采用响应式设计，适应不同设备的浏览需求。

在设计过程中，要注重网站的视觉效果，避免使用酷炫但影响用户视觉感受和搜索引擎抓取的 JS、FLASH 等文件，尽量采用简单的文字导航。这样不仅能让用户快速找到所需内容，也有利于搜索引擎对网站内容的抓取。导航栏目的标题与网站标题同等重要，可以将导航栏目标题设置为更多的长尾词，以解决用户访问需求，加强对网站核心关键词的优化排名力度，同时也能帮助网站集中权重，助力网站页面优化。面包屑导航是网站导航栏设计中的重点，它能够让用户更清楚地了解自己所在的位置，并通过面包屑导航顺利返回上一级栏目。面包屑导航也深受搜索引擎蜘蛛喜爱，有助于网站提升收录。很多网站在底部设置导航栏，方便用户根据需求点击相应栏目。但要注意合理添加标签，如适当增加 nofollow 标签，告知搜索引擎该链接设置是为了方便用户浏览访问，避免被视为重复链接。同时，要避免将底部导航栏变成堆砌关键词的工具。

3. 高质量的内容

提供有价值、有趣、易读的内容是营销网站的关键。内容要贴合品牌形象，注意语法、拼写和排版，确保专业度。可以利用多种形式强化产品核心卖点，如图片、文字、视频等。

明确目标受众的特点和需求，创作出符合他们兴趣和期望的文章。通过市场调研和数据分析，更好地把握受众的喜好，使文章更具针对性。精心策划结构，从引人入胜的开头到有条理的主体内容，再到有力的结尾，都要精心设计。使用简洁明了、生动形象的语言能增强文章的可读性。避免冗长复杂的句子和生僻词汇，同时运用一些修辞手法和情感元素，让文章更富有感染力。在完成初稿后，要仔细检查文章中的错别字、语法错误等。还要从整体上评估文章的质量，看是否达到预期效果，根据需要进行优化和调整。

4. 极高公信力和深度价值的内容

增加网站公信力和信任感，塑造企业专业形象，留住和黏住访问者，吸引咨询和成交。要想实现商品销售，就必须让客户对你及你的公司产生信任感。可以挖掘和提炼产品的核心卖点，利用图片、文字、视频等多种形式的内容来强化、突出商品的核心卖点，并提供证据支撑描述，增加公信力。网站关于公司、品牌或者企业文化等方面的内容也要具备公信力，切不可随意夸张。有深度价值的内容一是用来塑造企业自身的专业形象；二是用来留住和黏住访问者，让访问者对网站产生依赖感，从而吸引咨询 / 成交。

5. 符合搜索引擎规律

解决搜索问题，进行搜索引擎优化，在关键词策略分析上下功夫，长期坚持内部优化和外部优化。选择网站关键词时，要明确目标，确定网站关键词优化排名的目标是品牌词或产品词，并考虑关键词的期望排名时间。利用关键词分析工具，对高索引和低竞争的关键词进行优先级排序，包括首页主域名数、百度关键词排名总数、百度竞价关键词数、百度产品数等指标，综合衡量企业网站 SEO 优化竞争程度。将关键词合理布局在网站中，在标题和副标题中合理使用关键词，如网页的标题（H1）和副标题（H2、H3），提高页面的相关性和可读性。在内容中自然嵌入关键词，避免堆砌，控制关键词密度在 1%-3% 之间。给图片添加相关的 Alt 标签，有助于 SEO 和提高用户体验。内容优化也是关键词优化的关键，为企业营销网站更新内容时，要更新一些客户关心的问题，内容要更加专业，满足用户的需求，解决用户的问题。提供有价值的信息，围绕用户需求展开，通过问答形式、案例分析等方式丰富内容。定期更新内容，搜索引擎更喜欢新鲜的内容，多样化内容形式，除了文字内容，还可以通过视频、图表、音频等多种形式来呈现信息，增强用户体验。外部链接和内链优化同样重要，合理的内链结构可以大大提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站用户体验，同时还可以带动页面收录和关键词词库的增加。通过与相关行业网站进行合作，获取高质量的外部链接，可以提高网站的权威性和排名。持续监测和分析关键词优化效果，使用百度站长工具可以帮助监测网站的流量、关键词排名和索引状态。定期分析网站流量、用户行为和转化率等数据，了解哪些关键词表现良好，哪些需要改进。关注竞争对手的关键词策略，了解他们的成功之处和不足之处，从中获取灵感和改进的方向。

6. 健全的销售客服体系

架起方便的客户沟通方式，设置客服链接。客服人员要专业，具备销售技巧和能力。首先要架起方便的客户沟通方式，比如 400 电话、客服系统、QQ、MSN 等在线方式，同时在网站页面适合的位置设置客服链接，让客户在任何需要的时候迅速方便地和客服人员沟通。更重要的是客服人员一定要专业，对产品或服务细节都了如指掌，并且具备较强的销售技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。可以像许多有远见的公司一样，列出可能存在的客户问题，将客户需求置于首位。抢占这些痛点意味着用户无需费力查找信息。通过积极主动地提供客户服务，企业证明了他们以客户为中心，一直在努力提供出色的客户体验。

7. 便捷完善的网站管理后台

确保服务器或空间安全、访问速度快，程序安全稳定，不出错，为网站实现成交提供基础支撑。服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升必需的一环。